Пресс-служба ПЗСП

Реализация коммуникационной стратегии, открытость для СМИ и поддержка продаж. Компания ПЗСП входит в тройку крупнейших застройщиков Перми, является одним из крупнейших в Пермском крае производителем изделий из газобетона. Несмотря на лидерские позиции на рынке и постоянное внимание СМИ, компания не была открытой для медиа. ПЗСП избегал выходить в медиаполе с собственными информповодами, демонстрировать экспертизу по вопросам рынка недвижимости, отрабатывать негатив. Клиент обратился в «Март» с готовой коммуникационной стратегией – общим видением продвижения ПЗСП по PR, GR и HR-направлениям. Нам предстояло её реализовать. Вторая половина 2024 года – сложное время для рынка недвижимости: льготная ипотека закончилась, а высокая ключевая ставка ограничила возможности коммерческой, выросла себестоимость строительства, спрос на новостройки снижался. Застройщики остро конкурировали с помощью акций, скидок, специальных предложений. Системная работа с медиа должна была укрепить репутацию компании и поддержать продажи. Период работы: июль 2024-го – январь 2025 года.

Доработка коммуникационной стратегии с учетом реалий медиаполя в Пермском крае. 

Реализация коммуникационной стратегии компании: по PR, GR и HR-направлениям.  

Составление ежемесячного медиаплана с коммерческими и некоммерческими информационными поводами в соответствии с бюджетом клиента.

Достижение KPI по охватам.

Поддержание репутации бренда за счет экспертизы специалистов компании в вопросах рынка недвижимости, строительных технологий, развития городской инфраструктуры. 

• Развернуты и уточнены ключевые сообщения коммуникационной стратегии.
• Выстроена системная работа со СМИ по инфоповодам компании на редакционной основе.
• Налажено размещение коммерческих публикаций в СМИ и социальных сетях в соответствии с требованиями по охватам – по всем направлениям продвижения.
• Форматы материалов мы разрабатывали вместе с журналистами, глубоко погружаясь в специфику медиа и специфику клиента: факты производства, особенности жилых комплексов от ПЗСП.
• Выстроена системная работа с журналистами региональных СМИ: готовили по их запросам комментарии первых лиц и специалистов предприятия.

 

• Коммуникация ПЗСП с медиа стала управляемой, инициатива перешла на сторону компании. Каждый месяц выходило 40-50 публикаций в разных форматах, включая 20-30 бесплатных редакционных публикаций.
• Равномерное освещение в СМИ всех направлений развития компании: строительных проектов в Перми и других регионах, технологий, производства, взаимодействия с властью и городом, благотворительных проектов. 
• Разнообразие форматов публикаций: новости, посты с карточками, интервью, блогерские публикации, видео, новости-фотогалереи. 
• Выполнение KPI по охватам по итогам каждого месяца.
• Регулярное обращение журналистов ведущих пермских СМИ за комментариями экспертов компании для редакционных материалов.
• В сентябре 2024 года организовано торжественное открытие детского сада от ПЗСП в Свердловском районе Перми – как социально значимого события.
• Мы подобрали и установили на площадке звуковое и видеооборудование,  оформили входную группу, украсили территорию, выстроили тайминг, написали сценарий, пригласили ведущего.   «Март» организовал работу журналистов на мероприятии, обеспечил им комментарии первых лиц компании и сотрудников детсада.
• В сложный для рынка момент компания регулярно появлялась в СМИ с положительными публикациями, демонстрировала экспертизу специалистов, поддерживая репутацию надёжного застройщика. 
• Коммерческий директор ПЗСП Кирилл Николаев назвал сотрудничество с «Мартом» продуктивным и лёгким.

Примеры публикаций

Газета «КоммерсантЪ-Прикамье»: Карьерные перспективы

Деловая газета «Новый компаньон»: Человекоцентричная архитектура

Сайт Министерства строительства Пермского края: Пермский производитель стройматериалов изготовит 7500 стеклопакетов для нового кампуса УРФУ

Портал новостей сельского хозяйства AgroXXI.ru: В Пермском крае началось производство доломитовой муки для местного АПК

Новостной портал 59.ru: Такие дома впервые появились в Перми здесь — прогулка по микрорайону Пролетарскому с местным строителем

Приложение «Business guide Строительство и недвижимость» к газете «КоммерсантЪ-Прикамье»: Неузнаваемые панели, «дышащие» блоки и закаленное стекло: о технологиях ПЗСП

Сайт городских новостей «ТЕКСТ»: Госэкспертиза выдала разрешение на застройку бывшего «китайского рынка» в Перми

Газета «КоммерсантЪ-Прикамье»: ПЗСП «перезапустил» деловые отношения с риелторами

Новостной сайт Ura.ru: Пермский застройщик поможет подготовить сирот-инвалидов к самостоятельной жизни