Оператор сети фастфуда компания «Алендвик»

«Алендвик» — крупнейший региональный оператор общественного питания в Пермском крае: более 40 кафе, 10 брендов в управлении, включая франшизы. Компания работает на рынке более 25 лет и занимает сильные позиции в сегменте фастфуда.

При этом до начала сотрудничества с PR-агентством «Март» в апреле 2023 года компания практически не взаимодействовала со СМИ и не выстраивала публичные коммуникации. Присутствие в публичном поле было нерегулярным и неуправляемым.

Что предстояло сделать:

• выстроить системную PR-работу с нуля: СМИ, паблики, блогеры
• закрепить за компанией статус крупнейшего оператора общепита в регионе
• сформировать образ надежного работодателя
• отстроить от федеральных конкурентов и усилить репутацию бренда
• вывести спикеров компании в экспертную повестку

• выстроена регулярная работа со СМИ: подготовка и распространение новостей, комментариев, экспертных материалов
• организована системная работа с блогерами и городскими пабликами
• запущены пресс-мероприятия и сопровождение инфоповодов (открытия новых точек, события компании) как регулярные события для «живого» общения с журналистами
• обеспечено регулярное присутствие компании в региональной новостной повестке
• проведена работа со спикерами: подготовка комментариев, участие в публикациях и пресс-мероприятиях
• создан и реализован собственный спецпроект «Книжный клуб», в рамках которого организованы встречи с писателями на площадках ресторанов сети

• 571 публикация по итогам 2024 года, +110,7% к результату 2023 года, проникновение ключевых сообщений в публикации — 63%
• PR value по итогам 2024 года — 1 966 000 рублей (на 118,4% превышает показатель 2023 года)
• СМИ начали обращаться к компании для подготовки интервью, аналитических и экспертных редакционных материалов
• сформирован устойчивый интерес со стороны блогеров и городских медиа
• за время полгода работы проекта «Книжный клуб» встречи с читателями и презентации книг провели писатели Евгения Решанова, Павел Селуков, Борис Эренбург и Алексей Рачунь, планируется встреча с Леонидом Юзефовичем
• «Книжный клуб» обеспечил 17,2% всех публикаций о компании в 2024 году, охват публикаций о спецпроекте в соцсетях превысил 200 000 просмотров
• проект вошёл в шорт-лист премии в сфере коммуникаций «Серебряный лучник Приволжье»

Примеры публикаций:

Изменись, но останься: пять идей, как кафе сохранить аудиторию и привлечь новую, Russian Business https://rb.ru/columns/izmenis-no-ostansya/

«Вперёд устремлён». Павел Селуков впервые за 4 года встретился с пермяками, АиФ: https://perm.aif.ru/culture/person/-vperyod-ustremlyon-pavel-selukov-vpervye-za-4-goda-vstretilsya-s-permyakami 

Известный пермский общепит раскрыл планы на новые кафе, Ura.ru: https://ura.news/news/1052793031 

«Алендвик» откроет кафе Chicken возле пермского аэропорта, КоммерсантЪ: https://www.kommersant.ru/doc/7180984 

Известный пермский писатель хочет издать книгу о реках Прикамья, Properm.ru https://properm.ru/news/2024-12-15/izvestnyy-permskiy-pisatel-hochet-izdat-knigu-o-permskih-rekah-5276218 

Борис Эренбург презентуют новую книгу о мифологии и зверином стиле, Собака.ру: https://www.sobaka.ru/prm/entertainment/books/193153