Пресс-офис Первой лиги КВН

Для Перми это был новый культурный продукт федерального уровня, требующий быстрого и широкого вовлечения аудитории.

PR-агентство «Март» подключилось к проекту на этапе его выхода в региональную повестку. В 2022 и в 2023 году совместно с официальным промоутером игр в Перми — компанией Global Service — мы организовали серию пресс-завтраков с участием организаторов и игроков лиги. Так сформировали первичный интерес к мероприятиям со стороны СМИ и блогеров.

В 2023 и 2025 годах «Март» привлекали в качестве пресс-офиса проекта, для системной работы с медиа и поддержки устойчивого интереса к играм городских сообществ в соцсетях, инфлюенсеров и региональных СМИ.

Цели PR-агентства

• Сформировать устойчивый интерес медиа к играм Первой лиги КВН в Перми как к новому культурному событию федерального уровня.
• Обеспечить присутствие проекта в городском и региональном информационном поле.
• Встроить игры в актуальную повестку города, в том числе, посвящённную 300-летнему юбилею Перми.
• Сформировать узнаваемость проекта и повысить интерес аудитории к посещению игр.

Для достижения целей решались следующие задачи:

• Выстроить работу с региональными СМИ, блогерами и городскими пабликами.
• Сформировать понятную и привлекательную для медиа повестку вокруг проекта.
• Обеспечить инфоповоды с участием организаторов и игроков лиги.
• Выбрать эффективный формат взаимодействия с журналистами для быстрого охвата.
• Сопровождать проект — от объявления дат нового сезона до регулярного освещения событий Лиги.

• Проработали формат пресс-завтраков как ключевого инструмента запуска медиаповестки.
• Собрали и закрепили пул журналистов и блогеров, которые стали регулярными гостями игр Первой лиги КВН.
• Превратили разовые контакты со СМИ в устойчивые отношения: медиа начали возвращаться на проект.
• Внедрили формат быстрых пресс-подходов за кулисами с игроками и организаторами — удобный для журналистов и обеспечивающий готовые цитаты и сюжеты для СМИ.
• Заранее прорабатывали с журналистами возможные темы и углы подачи, чтобы публикации получались разнообразными, а не дублировали друг друга.
• Договаривались об эксклюзивных интервью с ключевыми участниками Лиги.
• Помогали спикерам выстраивать коммуникацию с медиа.

• Сформировали устойчивый интерес СМИ к проекту, отдельные этапы Первой лиги получали 200+ упоминаний, охват — 330+ тысяч просмотров.
• Первая лига КВН закрепилась в новостной повестке города как ожидаемое культурное событие: новости выходили в ключевых городских изданиях и на сайте Правительства Пермского края.
• Блогеры начали сами интересоваться событием, посещать игры и публиковать контент о проекте.