Группа компаний «ПМД»

• Разработать коммуникационную стратегию, которая позволит вывести проект в редакционную повестку региональных СМИ.
• Создать информационные поводы, представляющие интерес для широкой аудитории без акцента на продвижении компании-застройщика.
• Обеспечить выполнение плана коммерческих размещений.
• Максимально увеличить количество бесплатных редакционных публикаций и общий информационный охват проекта.

• Разработали медиаплан, объединивший коммерческие размещения и редакционное продвижение.
• Подготовили два пресс-релиза, посвященных ключевым этапам проекта:
• - презентации архитектурных концепций;
• - утверждению концепции региональным градостроительным советом.
• Построили коммуникацию вокруг общественной значимости проекта — развития городской среды, благоустройства территории и создания новых общественных пространств, отказавшись от рекламной подачи и упоминания девелопера в информационных материалах.
• Подготовили технические задания для создания публикаций, телевизионных сюжетов, фото- и видеоконтента.
• Организовали размещение материалов в СМИ и социальных сетях в соответствии с медиапланом.
• Сопровождали работу редакций и мониторили публикации.

За полтора месяца вышло 49 публикаций о проекте. Из них:

• 7 публикаций — коммерческие размещения в соответствии с задачей клиента;
• 42 публикации — редакционные материалы, опубликованные СМИ бесплатно благодаря созданным информационным поводам.

О проекте рассказали ведущие региональные СМИ, включая 59.ru, РБК Пермь, Business Class, «Собака», «Новый компаньон», «Комсомольская правда», «Аргументы и факты — Прикамье», «В курсе.ру», сайт правительства Пермского края и другие.

В результате коммуникационная кампания вышла за рамки рекламного продвижения: проект стал частью городской информационной повестки, а обсуждение будущего развития территории продолжилось в независимых редакционных материалах.