АО «Сибур-Химпром»

SMM

Описание проекта

От разовых постов к промышленному SMM: создали свою систему, которая успешно работает на четырех предприятиях СИБУР. АО «Сибур-Химпром» — пермское предприятие российского нефтегазохимического холдинга СИБУР. Входит в ТОП 30 крупнейших предприятий Пермского края. С февраля 2021 года PR-агентство «Март» ведет группу пермского предприятия СИБУР в социальной сети «ВКонтакте». С февраля 2024 года — ведет канал в мессенджере Telegram. Параллельно с февраля 2021 года выступает внешним офисом пресс-службы «Сибур-Химпрома».

Задачи проекта

До начала сотрудничества с «Мартом» социальные сети пермского СИБУРа велись несистемно, группой занимался фрилансер.

Цели PR-агентства:

поддержать имидж предприятия и повысить его узнаваемость среди жителей Перми и края;
акцентировать внимание на устойчивом развитии компании в рамках концепции ESG;
сформировать образ ответственного и привлекательного работодателя.

Для достижения целей нужно решать следующие задачи:

обеспечить регулярный выход постов в группе и telegram-канале;
для этого наладить работу с отделом корпоративных коммуникаций (ОКК) по поиску информационных поводов;
находить с помощью ОКК интересных героев для публикаций и варианты возможного сотрудничества с другими организациями;
находить форматы подачи постов, отличные от официальных сообщений компании;
транслировать через посты ценности и ключевые сообщения компании.

Что сделано

Специалисты агентства «Март» работают в тесной связке со специалистами отдела корпоративных коммуникаций АО «Сибур-Химпром». Но именно на нас лежит полная ответственность за подготовку и публикацию постов в группах и достижение KPI.
Основная сложность работы — отсутствие свободного доступа на предприятие, и, соответственно, прямого контакта с сотрудниками. Несмотря на это, удается регулярно генерировать контент, который обеспечивает выполнение ключевых показателей.
KPI по количеству постов в месяц, по индексу вовлеченности и по тематикам постов ежеквартально ставит корпоративный центр СИБУРа.

Результат

Благодаря действиям «Марта»:

ежемесячно в группе «СИБУР Пермь» и Telegram-канале СИБУР Пермь - Сибур-Химпром выходит сторис и не менее 15 публикаций. При этом фактические публикации часто превышают плановые за счет оперативных новостей и дополнительных материалов;
специалисты PR-агентства пишут тексты с прицелом на увеличение просмотров постов и рост вовлеченности подписчиков группы;
обеспечено выполнение KPI: наблюдаем ежемесячный рост вовлеченности аудитории в группе и канале.

PR-агентство «Март» было рекомендовано специалистами «Сибур-Химпрома» и корпоративного центра для ведения групп других предприятий холдинга СИБУР:

с февраля 2023 года мы приступили к работе с социальной сетью «ВКонтакте», а с февраля 2024 года с Telegram-каналом АО «Полиэф» — предприятия СИБУРа в Благовещенске (Республика Башкортостан).
в марте 2024 года начали вести группу «ВКонтакте», а в феврале 2024 года Telegram-канал для АО «Воронежсинтезкаучук» — еще одного предприятия холдинга в Воронеже.
в январе 2025 года приступили к ведению группы «ВКонтакте» и Telegram-канала «БИАКСПЛЕН» — компании СИБУРа, объединяющий предприятия в пяти городах: Курск, Новокуйбышевск, Балашиха, Томск, Железнодорожный.

Наш кейс по пресс-службе «Сибур-Химпрома».

АО «Сибур-Химпром»

Кейсы