Группа «Вот и сто!» во «ВКонтакте» — паблик празднования 100-летия Коми-Пермяцкого округа

3000 вовлечённых подписчиков, 3 млн просмотров, все возможные форматы и совместный контент! В 2025 году Коми-Пермяцкий округ отмечал 100-летний юбилей. Для Пермского края это событие стало поводом широко рассказать о самобытности территории и его богатой культуре, пригласить в округ туристов, а для самих коми-пермяков — показать себя краю и всей стране. Проектный офис 100-летнего юбилея отвечал за общую стратегию и реализацию событийной программы: в самом округе, в Перми и даже в Москве и Санкт-Петербурге. Продвижение событий юбилея обеспечивал медиацентр, работающий со СМИ, соцсетями и блогерами, использующий все возможные форматы (тексты, видео, карточки и т.д.). Группа «Вот и сто!» во «ВКонтакте», доверенная «Марту», стала одним из направлений работы медиацентра, средоточием празднования юбилея в самой популярной социальной сети.

• Создание и развитие доступной мультиформатной платформы для информирования о событиях юбилея.
• Расширение аудитории празднования — знакомство пользователей соцсетей с Коми-Пермяцким округом: публикация материалов об истории и выдающихся людях округа, традициях, культуре коми-пермяков в форме, доступной пользователям «ВКонтакте».
• Поддержка работы медиацентра: расширение выпущенных им новостей за счёт фотогалерей с событий, видеороликов, клипов и других материалов.
• Транслирование значимости округа и его самобытной культуры для всего Пермского края.
• Объединение жителей округа вокруг празднования.

 

• Контент-стратегия группы строились в двух главных направлениях:  продвижение событийной линейки (как основы юбилея, главного инструмента привлечения людей в округ и объединения его жителей) и репрезентация главных элементов коми-пермяцкой культуры (бытовых и праздничных традиций, языка, кухни). 
• Мы также стремились показать, как традиционная культура коми-пермяков выглядит сегодня, кого и как вдохновляет. 
• Ключевыми темами паблика стали:

Афиша событий на месяц, отдельные анонсы мероприятий, фото- и видеоотчёты с мероприятий.

Коми-пермяцкий язык: рубрики #кылон_изны (языком молоть) и #слованавыходные (тематические подборки слов к месту или ко времени). Популярные посты: как учить коми-пермяцкий язык, образование коми-пермяцких имен, значение необычных коми-пермяцких слов. 

Коми-пермяцкая речь звучала не только в видео и клипах. В каждом посте несколько фраз обязательно переводили на коми-пермяцкий. Если подписчики в комментариях обращались к нам на коми-пермяцком языке, то мы их поддерживали, отвечали тоже на коми-пермяцком.

Серия постов «Мы ими гордимся» — фокус на заслуженных, уважаемых в округе людях, которые внесли вклад в сохранение и развитие коми-пермяцкой культуры и языка. Героями постов стали художник Виталий Оньков, писатель, поэт, драматург Андрей Зубов, фольклорист, этнограф Василий Климов, 

Посты о тех, кто продвигает коми-пермяцкую-культуру сейчас, рассказали о том, что она не реликт, она живая и вдохновляющая: музыкант из Кудымкара Евгений Климов, художница Дарья Обирина, создательница творческого объединения «КАЙ», блогер Даша Калина.

Развлекательные посты: про язык зумеров на коми-пермяцком, фитнес на коми-пермяцком, видео, где студенты из Индии и Гаити пробуют традиционные коми-пермяцкие блюда, вязаный Кудымкар. 

Коми-пермяцкая кухня — рецепты и секреты приготовления блюд. Карточки с рецептами блюд, рецепт крупяных шанег от повара, топ-5 коми-пермяцких блюд, ASMR-видео с рецептами. 

• В группе мы продвигали не только события, инициированные проектным офисом, но вообще все интересные инициативы и события округа, организованные самыми разными людьми. Мы поддерживали всех, и это соответствовало стратегии вовлечения жителей в празднование юбилея, объединения вокруг него.  
• С созданием контента нам помогали преподаватели вузов, блогеры, шеф-повара, фитнес-тренер – все, кто имеет отношение к коми-пермяцкому наследию и заинтересован в его продвижении.
• Разработана и реализована стратегия рекламного продвижения группы: она охватила жителей Коми-Пермяцкого округа, активных жителей краевой столицы, культурные и языковые объединения родственных народов (карелов, удмуртов, коми-зырян), музеи и другие институции, связанные с культурой народов России и т.д.

 

 

• В конце декабря 2025 года в группе  «Вот и сто!» было 3086 подписчиков. 
• Число просмотров контента за 9 месяцев работы составило 2 886 404, охват – 425 728. Среднее количество лайков на пост – 118, комментариев – 8, репостов – 23. 
• ER (среднее число реакций / кол-во подписчиков) – ключевой показатель вовлеченности в течение всей работы ER не опускался ниже 4 (средний – 4, 822), что говорит о стабильной высокой вовлечённости подписчиков.
• География подписчиков: жители Перми и Кудымкара, муниципальных районов округа, Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, северных городов Пермского края и соседних регионов (Республика Коми, Удмуртия). 
• Основа роста аудитории – совместные посты: позволяли показывать наши материалы аудитории других авторов и сообществ, привлекая подписчиков в группу. Мы публиковали их со многими ведущими культурными институциями Коми-Пермяцкого округа: Коми-пермяцким этнокультурным центром, Коми-Пермяцким драматическим театром, КДЦ г. Кудымкара, муниципальными домами культуры и др. Мы также публиковали совместные посты с крупными медиа округа («Округ FM»), с частными языковыми и этнокультурными сообществами. Среди пермских сообществ – с группами вузов ПГНИУ и ПГГПУ, Пермским домом народного творчества «Губерния», детской библиотеки им. Кузьмина, краевой Горьковской библиотеки и др.
• Лояльность к группе в Коми-Пермяцком округе. Институции и деятели культуры из округа (певцы, музыканты, блогеры, художники) всегда откликались на наши предложения о совместных постах, охотно отвечали на вопросы, предоставляли необходимую информацию. Также они сами обращались к нам с идеями постов для группы. 
• Группа продолжила жить и после завершения юбилейного года, поскольку в лояльной аудитории заказчик (ПДНТ «Губерния») видит большой потенциал для продвижения других проектов, связанных с Коми-Пермяцким округом.
• Проект празднования 100-летия Коми-Пермяцкого округа, частью которого была группа  «Вот и сто!», завоевал первый приз XV региональной премии «Серебряный Лучник» – Приволжье в номинации «Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные и экологические проекты».
• Проект также стал бронзовым призером премии «Серебряный Меркурий – ПФО» в номинации «Коммуникационная стратегия».

Ирина Смирнова, заместитель директора Пермского дома народного творчества «Губерния», куратор проекта 100-летия Коми-Пермяцкого округа:

– Мы делали этот проект в условиях ограниченных ресурсов, но с высоким уровнем ожиданий от жителей Пермского края. Нужно было провести 100-летие Коми-Пермяцкого округа как значимое событие для всего региона – познакомить с коми-пермяцкой культурой и объединить людей вокруг темы национальной идентичности. 

Выбор подрядчиков на проект был очень тщательным: важно было услышать предложения исполнителей и совпасть в видении. И в итоге не пожалели, что привлекли «Март» к работе над группой 100-летия во В Контакте. У коллег получилось выстроить системную работу, показать масштаб события благодаря освещению множества мероприятий, связанных с юбилеем, объединить на одной площадке разные организации. И при этом погрузить жителей региона в коми-пермяцкую культуру, сделать это тактично, чтобы не обидеть носителей этой самой культуры. 

Отмечу вовлеченность «Марта», заинтересованность исполнителей в результате. Это позволило нам направить свои силы на организацию празднования. Безусловно, без работы пиарщиков, мы не получили бы такого результата, которым сейчас гордимся и который оценили органы власти и профессиональное сообщество.