Филиал «ПМУ» АО «ОХК «Уралхим»

Контент для своих, который привлекает всех: удерживаем баланс интересов в группе химического завода. Филиал «ПМУ» АО «ОХК «Уралхим» — пермское предприятие, производитель азотных удобрений и технической химии. Один из ведущих производителей в Урало-Сибирском регионе, поставляет продукцию на российский и международный рынки. С 2024 года PR-агентство «Март» помогает вести группу «ПМУ Уралхим» в социальной сети «ВКонтакте».

Группа ориентирована на внешнюю аудиторию — жителей города, соискателей, партнеров и клиентов. При этом контент должен поддерживать интерес и у внутренней аудитории: публикации преимущественно посвящены производственной тематике. 

Это создает двойной вызов: с одной стороны, посты должны быть интересны и понятны заводчанам (профессиональные шутки, узнаваемые лица, внутренние события). И одновременно он должен привлекать внешних пользователей, не знакомых со спецификой производства и работы на предприятии. В приоритете — соблюдение баланса.

После нескольких проектов, агентство «Март» пригласили для работы с группой «ПМУ Уралхим». Задача PR-специалистов - помочь с подготовкой постов, которые будут работать на повышение вовлеченности аудитории и создание HR-бренда.

Цели PR-агентства:

•  поддержать корпоративный дух и лояльность сотрудников через неофициальный, живой контент;
•  повысить узнаваемость предприятия среди внешней аудитории, но мягко, без агрессивного брендирования;
•  укрепить образ «ПМУ» как современного и открытого работодателя для привлечения новой аудитории.

 

Специалисты агентства «Март» занимаются подготовкой контента, ориентированного как на внешнюю, так и на внутреннюю аудиторию. На агентстве лежит ответственность за подготовку и публикацию постов, дополняющих событийный, информационный контент клиента: посты на вовлечение, развлечение, материал о сотрудниках предприятия в неформальном ключе.

Главная сложность:

У специалистов «Марта» нет доступа на предприятие и личного контакта с сотрудниками — контакты героев публикаций нам предоставляет клиент. При этом нам удаётся раскрывать и транслировать уникальные черты каждого сотрудника, о котором мы пишем. В результате аудитория видит за технологичным производством живых людей. Это формирует доверие к предприятию и вызывает отклик.

 

 

Благодаря действиям «Марта»:

• ежемесячно в группе ПМУ | Уралхим выходит разнообразный контент;
• тексты и визуал работают на две аудитории;
• стабильно достигаются целевые KPI. В среднем 6 из 8 наших постов ER выше единицы;
• в среднем 5 из 8 постов в топе самых просматриваемых за месяц.