«ТЭК Газета»

Решено было выпустить бумажную корпоративную газету, приуроченную ко Дню работника автомобильного транспорта, которую можно вручить лично, отметить в ней успехи сотрудников, показать масштабы компании и в то же время семейную атмосферу. Подготовкой «ТЭК Газеты» с 2023 года занимается PR-агентство «Март».

Задачи:

• Выпустить бумажную газету, которая выглядит более солидно и статусно, чем просто поздравительный пост в соцсетях или электронный вариант. Газету можно взять с собой в рейс, а также показать родным и друзьям.
• Отметить профессионализм водителей, похвалить за результаты, уделить внимание, которого в силу специфики профессии им не всегда хватает. Рассказать личные истории, показать фотографии.
• Показать руководителей как людей, которые прошли путь от рядовых позиций и понимают все потребности сотрудников.
• Подчеркнуть общность целей работников разных отделов.
• Рассказать о новостях компании и изменениях, которые непосредственно касаются водителей.
• Обратить внимание на важные аспекты работы, которые влияют на уровень зарплаты: экономичное вождение, мобильное приложение и т.п.
  
  

• Разработали структуру трёх номеров на 8 полос формата А4.

• Для подготовки материалов пообщались с руководством, водителями и сотрудниками разных отделов. Так в газетах появились:

  – Развёрнутые интервью с основателями компании. Важно было показать, что руководители знают профессию изнутри, т.к. когда-то сами были водителем и диспетчером.
  – Мини-интервью с водителями о том, как пришли в профессию, какие качества важны для такой работы.
  – Цитаты начальников автоколонн, где отражено, что автоколонна – одна большая семья и руководитель знает водителя не только как сотрудника, но и как человека (обстановку в семье, его привычки, хобби и т.п.).
  – Новостные блоки о важных нововведениях – мультимодальные перевозки, внедрение мобильного приложения и т.п.
  – Сводный материал с сотрудниками разных управлений, чтобы показать, что все они – звенья одной цепи
  – Списки лучших водителей и другие материалы.
  
  

• Разработали дизайн газеты, сверстали её.

• Выбрали оптимальную по соотношению цена/качество типографию для печати газеты.

• Первый номер сотрудники компании оценили высоко, поэтому к специалистам «Марта» обращались ещё дважды для подготовки новых выпусков корпоративной газеты.
• Каждый выпуск напечатан тиражом 400 экземпляров и выше.
• Газета распространена среди сотрудников – в первую очередь среди водителей, которые берут её в дорогу и читают бумажный вариант в удобное время вне зависимости от наличия интернета.
  
  
• Водители показывают газету знакомым из грузоперевозок, а значит, она стала инструментом продвижения HR-бренда компании.