Провести пресс-конференцию или сделать рассылку пресс-релиза в региональные СМИ – это еще полдела. Вторая половина – собрать отчет о результатах со всеми ссылка на публикации. Составили спсиок инструментов, которые могут быть полезны пиарщику в этой работе.
Платные инструменты
1. Медиалогия. Понятный и многофункциональный инструмент. Можно отслеживать публикации в СМИ и упоминания в соцсетях, чтобы отреагировать немедленно или включать в отчеты, отслеживать активность конкурентов, и много чего ещё. А можно (и нужно) полученные данные использовать для разработки или корректировки PR-стратегии. Единственный минус – цена, которую далеко не все компании готовы платить.
Лайфхак: можно запросить промо доступ у «Медиалогии», чтобы на конкретном информационном поводе отследить эффективность инструмента. Или без повода оценить уровень активности компании в медиа.
2. Региональные системы мониторинга. Мы знакомы с двумя, поискать, наверняка найдутся еще. Их функционал более ограничен, но с главной задачей - отслеживать публикации в медиа – справляются хорошо.
Гортис. Один из наших клиентов пользуется сервисом этого исследовательского центра из Санкт-Петербурга. Мы ежедневно получаем подборку с упоминанием компании в региональных и отраслевых медиа.
ЗУИЦ. Пермская компания, которая предоставляет услуги мониторинга. Наши клиенты ежедневно получают рассылку с подборкой упоминаний. Мы, в свою очередь, при необходимости мониторим публикации в системе по ключевым словам. Здесь ищем упоминания наших клиентов в пермских медиа.
Системы мониторинга удобны тем, что с их помощью можно увидеть выходы на телеканалах (с готовыми расшифровками текстов сюжетов) и радио. Во-первых, они не всегда попадают на сайты СМИ, а во-вторых, даже если и попадут, то устанешь их отыскивать вручную.
Бесплатные инструменты.
Сервису доверяй, но проверяй, поэтому руками тоже придется поработать.
3. Нейросети. В нашем случае Perplexity. Есть бесплатный функционал. Промт: найди новости в СМИ региона (список прилагаю), в которых есть фраза «...». Период мониторинга с ... по...Оформи результаты поиска в таблицу: тема, название СМИ, ссылка на публикацию, дата выхода.
Результаты придется почистить, но первыми в таблице обычно стоят нужные ссылки.
4. Посиковики
Мониторинг в Дзене. Можно настроить мониторинг публикаций в конкретном регионе. Выбираем раздел Новости – Регион. В поисковой строке заводим ключевые слова или фразу. Искать по фразе эффективнее, особенно по уникальной. Можно отслеживать все материалы или просматривать материалы по категориям (новости, темы, каналы, видео и ролики, статьи и посты - строка над результатами выдачи). В меню слева есть возможность выбрать даты публикации, если это не важно, система автоматом выстроит новости по релевантности.
Мониторинг в Google. Ключевая фраза в поисковой строке – поиск по новостям. Под поисковой строкой слева через «Все инструменты» можно задать географию поиска (по всему миру или по России, без разбивки по регионам) и с периодом выхода публикаций.
5. Собственные площадки медиа
Сайты изданий. Их в регионах не так много, составить список ключевых медиа помогут открытые региональные рейтинги СМИ «Медиалогии». И поскольку далеко не все новости отображаются на главной странице, рекомендуем использовать поиск на сайте издания.
Соцсети. Удобно заранее собрать в отдельную папку региональные телеграм-каналы (tgstat в помощь) или сделать подборку пабликов в ВК. А затем уже через общий поиск или через поиск на каждом канале попробовать найти посты по ключевому слову. Плохо, что телеграм может зацепиться за одно слово, проигнорировать фразу целиком. Хорошо, что сразу видна дата выхода материала.
Подробно рассказываем об особенностях пиара в регионах в нашем телеграм-канале PR-отдел.
