Проект празднования 100-летия Коми-Пермяцкого округа завоевал первый приз XV региональной премии «Серебряный Лучник» – Приволжье. Победу он одержал в номинации «Коммуникации в сфере устойчивого развития: социальные и экологические проекты». «Март» выступил партнёром проекта: мы вели группу во «ВКонтакте» — и гордимся тем, что наша работа стала частью большого успешного дела.
Заказчиком и движущей силой всего проекта был Пермский дом народного творчества «Губерния», Дина Полина возглавила медиацентр, SMM доверили нам (спойлер: не прогадали!).
Основу проекта составила событийная линейка: больше 200 мероприятий объединили коми-пермяков вокруг родной культуры и привлекли за год в отдалённый уголок Пермского края больше 50 тысяч туристов. От уютных бытовых фестивалей в деревнях и сёлах до коми-пермяцкого рейва в Москве и Санкт-Петербурге — таким вышло празднование векового юбилея! Количество участников всех юбилейных событий, в том числе за пределами округа, превысило 250 тысяч человек.
Проект «Вот и сто!» год привлекал внимание жителей и гостей края ко всему коми-пермяцкому: культуре, еде, традиционным визуальным символам, музыке. Отдельно можно отметить и выросший интерес к коми-пермяцкому языку.
Продвижение событий юбилея обеспечивал медиацентр, работающий со СМИ, соцсетями и блогерами, использующий все возможные форматы (тексты, видео, карточки и т.д.). Группа «Вот и сто!» во «ВКонтакте», доверенная «Марту», стала одним из направлений работы медиацентра, средоточием празднования юбилея в самой популярной социальной сети.
За девять месяцев работы мы получили число просмотров контента в почти 3 млн человек, охват – примерно в полмиллиона, высокую вовлеченность подписчиков (средний ER – 4, 822). Лояльность к группе среди институций, деятелей культуры, блогеров и обычных людей из Коми-Пермяцкого округа позволила нам создать множество совместных постов, вызывавших большое число реакций: лайков, тёплых комментариев, репостов.
Мы также использовали все популярные форматы постов: посты с карточки, полноформатные видео и клипы, в том числе клипы-тренды.
Подробнее о том, как мы работали с группой 100-летия Коми-Пермяцкого округа, читайте здесь.
Любовь Акимова, директор PR-агентства «Март»:
— Столетие – один из самых тёплых, душевных проектов, в которых «Март» принимал участие. Казалось бы, перед нами стояла очень утилитарная задача — максимальное информирование жителей Пермского края о предстоящих мероприятиях. И в то же время мы увидели, как темы, которые освещались в группе, находят эмоциональный отклик. Нам удалось объединить вокруг события очень вовлеченных ценителей коми-пермяцкой культуры. Результат мы на защите показали в цифрах. Но главное достижение этого проекта – возрождение чувства гордости у коми-пермяков за свою национальность и культуру. Его невозможно измерить, но мы все это почувствовали.
Очные защиты проектов проходили 29 января в Нижнем Новгороде. Проект «Вот и сто!» представляли заместитель генерального директора Пермского дома народного творчества «Губерния» Ирина Смирнова и директор PR-агентства «Март» Любовь Акимова.
В финальной защите участвовало 24 проекта в шести номинациях. Всего на конкурс было подано более 80 заявок от участников из 10 регионов Приволжского федерального округа. После технической проверки к экспертной оценке было допущено 65 работ, полностью соответствующих требованиям конкурса.
