Наш клиент — клининговая компания «22 Енота». Ведем для них коммерческий аккаунт в Instagram — пишем посты, планируем ленту, оформляем сторис. В сентябре внедрили новый формат публикаций — Reels.
Этот формат социальная сеть поддерживает и активно продвигает среди пользователей, рекомендуя видео и подгружая его в ленту не только подписчикам аккаунта.
Задействованные специалисты
- Наталья Варламова — аккаунт-менеджер, копирайтер
- Татьяна Плетнер — видеограф
Проделанные работы
С 15 сентября по 15 ноября в аккаунте было опубликовано 7 Reels
Результаты
- Охваты выросли на 2441%;
- Вовлеченность увеличилась на 801%;
- 7 reels посмотрели более 125 тыс. раз (по состоянию на 15 ноября);
- Максимальное число просмотров у одного видео — 91,7 тыс. раз (по состоянию на 15 ноября).
Рекомендации
Сделать Reels — это не просто опубликовать любое видео в соответствующий раздел. Важно заранее продумать содержание и форму.
- Форма. Учитываем тренды TikTok и Instagram (даже используемая музыка имеет значение).
- Содержание. Снимаем не просто смешное трендовое видео, а работаем с целевой аудиторией: отрабатываем возражения, давим на боли, создаем эффект узнавания.
Результаты такого подхода налицо. В таблице аналогичные показатели нашего клиента — клининговой компании «22 Енота» и другой пермской клининговой компании.
| Клининговая компания «22 Енота» | Компания-конкурент из Перми | |
| Число подписчиков | 1600 | 3700 |
| Количество опубликованных Reels с 15 сентября по 15 ноября | 7 | 8 |
| Совокупное число просмотров Reels | 125,5 тысяч | 20,5 тысяч |
| Среднее число просмотров одного видео в Reels | 18 тысяч | 2,5 тысячи |
* Данные на 15 ноября 2021 года
Наблюдения
В отличие от обычных постов, формат Reels играет вдолгую. Не нужно сразу же после публикации переживать, что видео не зашло и набирает мало просмотров. На полную катушку оно может выйти не в первые дни публикации, а лишь через несколько недель.
